西藏阿里“神山圣湖”，是西藏自治区确定培育的世界知名旅游品牌旅游区之一。“神山”冈仁波齐，是印度教、藏传佛教、苯教、耆那教四大宗教共同认定的“世界的中心”。“圣湖”玛旁雍错，早已列入国际重要湿地名录。“神山圣湖”区域内的纳木那尼峰，是世界级的登山目的地。

面对世界级的旅游资源，“榜样文旅”把加强生态环境与文化遗产保护摆在突出位置，参照国际上国家公园的先进开发理念，项目以“最远的西藏 · 最近的天堂”为旅游主题形象，围绕着高原探险、雪域体验、宗教朝圣等主题脉络，打造一处低密度、高品位、强挑战的世界级旅游目的地。

2008年7月31日，“榜样文旅”编制完成的《西藏阿里神山圣湖旅游区总体规划暨修建性详细规划》，获得西藏自治区旅游规划评审委员会所有专家的高度评价，并一致通过评审。该规划是西藏自治区旅游规划评审委员会成立以来通过的第一个旅游规划，也是西藏“十一五”期间通过的唯一一个省级旅游规划。