新疆帕米尔旅游区位于新疆西北部，这里山川神奇、历史悠远、文化神秘、民族独特，有世界第二高峰——乔戈里峰，冰川之父——慕士塔格峰，世界四大著名石头城之一——塔什库尔干石头城，世界海拔最高的口岸——红其拉甫口岸，中国唯一的白种人——塔吉克人等等。 

作为深圳市政府的援疆项目，于2014年“榜样文旅”启动编制《新疆帕米尔旅游区营销策划方案》，提出“雄奇帕米尔 · 丝路石头城”的品牌形象，并根据不同目标客源市场设定 “冰山上的来客 · 云彩上的人家”、“心驰帕米尔 · 梦回石头城”等针对性的宣传口号。设计串联有“冰川登山”探险之旅、“丝路访古”探秘之旅等主题线路。

2015年7月原国家旅游局授予帕米尔旅游区“中国国际高原风情旅游目的地”荣誉称号，成为全国首家被命名为国际旅游目的地的景区。