为增进南开大学旅游与服务学院学子对旅游学的了解，扩展专业领域认知，2022年9月26日榜样文旅董事长、南开大学MTA导师、广东省旅游规划与营销协会副会长苏洪宇先生，应邀开展以“旅游不止诗和远方”为主题的线上讲座，主要面向本学期修读《旅游学与旅游人》课程的南开大学旅游与服务学院2021级学生。

作为一名深耕旅游领域的企业家，苏洪宇董事长更喜欢称自己为“职业旅行家”。讲座伊始，苏洪宇董事长以自己的创业经历和心路历程为切入点，向同学们介绍了自己与旅游的不解之缘。深圳市榜样旅游项目设计有限公司（以下简称“榜样文旅”）成立于1999年，是国内专业从事文旅策划、旅游规划、景区设计、政府咨询公司，也是广东省旅游规划与营销协会副会长单位。目前，榜样文旅已为黄河壶口瀑布、西藏雅鲁藏布大峡谷等5A级景区，福建永定土楼等世界遗产，以及云南西双版纳、江苏无锡、新疆哈密等热门旅游地做过项目咨询或方案设计。

在“从桂林看中国旅游发展历程”的案例分析中，苏洪宇董事长特别提到了旅游业态在新形势下的发展新动向。目前，在政治领域，大国博弈中交叉着国内国外双循环的态势；经济领域，产业转型升级势在必行，绿色低碳和高质量发展逐渐成为共识；受到疫情影响，群众消费心理与消费需求也发生巨大变化；共同富裕的逐步实现意味着对口帮扶、区域协同、城乡统筹、乡村振兴有更多路径和方案；文化领域，中华崛起之路伴随着文化复兴和国潮兴起。

结合大环境的变化，苏洪宇董事长以具体案例的呈现，解读了文旅发展的十大动向，分别为：文旅跨界融合加速、高品质产品受追捧、都市圈微度假兴起、特种旅游蓬勃发展、乡村旅游精致化、文化旅游IP化、文旅体验场景化、场景设计美学化、文旅投资轻资产化、预约旅游常态化。

旅游不止诗和远方，本次讲座为初涉旅游学的2021级旅院学子打开了一扇通往业界的大门，大大提升了学子们对专业的兴趣与信心。